alt

Почему радио?

Радио - это средство массовой информации, призванное развлекать и информировать. Оно сопровождает человека, когда он занимается другими делами, задает ритм его жизни, вовлекая в события окружающего мира посредством выпусков новостей, спортивных трансляций, ток-шоу, интервью, не давая чувствовать себя одиноко. Радио не занимает основного времени, оно звучит в дополнение к повседневной жизни. Основным козырем радиовещания является отсутствие возможности человека пользоваться другими видами СМИ либо в течение большего времени дня, либо одновременно с выполнением других дел. Оно звучит из наших автомобилей, на работе, на природе, на вечеринке или в уютной обстановке дома. Так, радио занимает важную позицию у всех категорий населения, кому не хватает времени читать газеты и иллюстрированные журналы, либо смотреть телевизор. Кроме этого, слушатели реже переключаются во время рекламных блоков, потому что радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимания, чем телевидение. Благодаря интернету и телефону радио позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир. Оно позволяет рекламодателю сообщить необходимую информацию потребителю рекламной продукции даже там, где другие СМИ это сделать неспособны.

Радио всегда интересует слушателей, тем самым уверенно занимая свое место на рынке рекламы.

Наши преимущества:

  • Преимущество аудитории
    Превосходство аудитории радио над другими СМИ.

    Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.

    Пик активного прослушивания радио приходится на период с 8 утра до 19 часов дня. Во власть же телеэфира большая часть аудитории попадает с 20 до 23 часов вечера.

  • Лидер среди СМИ
    Лидер и незаменимый рекламный инструмент.

    Радио является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории. Тем самым оно становится незаменимым инструментом для рекламной кампании.

  • Мобильность
    Радио слушаю везде.

    Еще одной отличительной особенностью радио эксперты называют его мобильность. Ибо радио следует за потребителем повсюду, сообщая новости, развлекая музыкой и даже подсказывая, какую покупку совершить.

    Радио - это естественный фон жизни. Сегодня радио слушает практически каждый второй житель страны. При этом оно более удобно для потребителя в сравнении с другими СМИ. Радио - непременный спутник человека, едущего на работу в машине, студентов, любящих «отключиться» на лекции, сотрудников офисов, которым удобнее и веселее работать под «сопровождение», и любителей домашних посиделок, для которых радио - неизменный друг. Данный медианоситель присутствует везде в нашей жизни и является неотъемлемой ее частью. При этом он может «подсказать» слушателю, какую нужно совершить покупку непосредственно до момента, когда тот войдет в магазин. Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиоспоты в «активные» часы любителей шоппинга.

  • Гибкость использования
    Преимущество использования рекламы на радио по сравнению с другими СМИ.

    Важное преимущество радио - гибкость использования эфира. Рекламодатели особенно высоко ценят это преимущество и всегда оперируют им. Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах. Помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационных игр. Основной постулат: необходимо оказаться в нужное время в нужном месте, потому что эффективность рекламы завит от правильного выбора места и времени для ролика в эфире.

    Использование менее двух станций вряд ли принесет должный результат. Также, исходя из опыта размещения рекламы, можно с уверенностью сказать, что рекламная кампания на радио будет успешной, если ее длительность составит порядка четырех недель. И самое главное - профессиональный медиапланнер составит сетку рекламного размещения так, чтобы все сообщения попали точно к целевой аудитории и эффективно воздействовали на нее.

  • Близость аудитории
    Частое обращение к радио.

    С точки зрения психологии, радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один. Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять.

    Ведущие радиостанций обладают определенной манерой поведения, имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и разговаривают с каждым слушателем. Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда не бывает в одиночестве.

  • Развитие воображения
    Ненавязчивая, но эффективная реклама.

    Главным козырем, по признаниям экспертов рекламного рынка, является воображение слушателя. Радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно. Слушатель становится невольным участником процесса и активно участвует в построении «сцен» и «действий».

    Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения в других СМИ, где навязывание определенных образов и штампов может оттолкнуть потенциального потребителя или клиента.

  • "Комплексная" реклама
    В сочетании с другими СМИ.

    В завершение отметим еще одну особенность: радио является отличным «командным игроком». Оно великолепно работает с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий. Например, радио + интернет, или радио + реклама в торговых центрах.

    На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы на телевидении зрители либо переключают канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это связано с тем, что рекламные блоки короткие - по три-пять сообщений. А если радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.

    Многие специалисты в этой области говорят о том, что размещать рекламу на радио является искусством. И тем, кто овладел этим искусством, подвластно воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным результатом.

Мнение эксперта:

Дай покупателю то, о чём он мечтает и получишь довольного покупателя. Дай покупателю то, о чём он и не мечтает - получишь лояльного покупателя.

img

Тадао Ямагучи

Наши партнеры:


  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture
  • manuffacture